Madrid lanza una campaña internacional en 13 países para atraer turistas de alto valor

La Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento de la capital e Ifema han presentado este miércoles ‘Madrid Beats’, una nueva campaña de promoción turística que se difundirá en 13 países y 30 ciudades de Norteamérica, Asia, Hispanoamérica y Oriente Medio entre septiembre y diciembre. El objetivo es atraer más visitantes internacionales de alto valor, incrementar su estancia media y descentralizar el flujo hacia municipios fuera de la capital.

Según ha explicado la presidenta regional, Isabel Díaz Ayuso, durante la presentación, el principal «gancho» de la estrategia será la forma de vivir en Madrid, conjugando tradición, cultura, ciudad y pueblos. «Lo más importante de Madrid no es una imagen, es la forma de vivir que nos hemos dado entre todos aquí», ha señalado Ayuso.

Los vídeos promocionales, que se doblarán a siete idiomas (inglés, castellano, portugués, árabe, chino, japonés y coreano), muestran estampas como el Museo del Prado, la Puerta del Sol, el templo de Debod, San Lorenzo de El Escorial y Colmenar de Oreja, además de escenas de flamenco, gastronomía y ocio nocturno. La campaña busca proyectar «un latido de mestizaje, tradición, vanguardia y libertad», según fuentes de la Comunidad.

Turismo de calidad frente a volumen

Díaz Ayuso ha subrayado que el objetivo no es atraer mayor volumen de turistas, sino consolidar un turismo de calidad: visitantes que permanezcan más tiempo, disfruten de actividades diversas y salgan de la capital a conocer otros municipios. «Uno de cada cuatro viajeros ha pernoctado fuera de la capital, eso significa que la oferta de alojamiento crece fuera», ha apuntado.

El alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, ha destacado la cercanía como valor diferencial: «Queremos ofrecer la mejor experiencia y esto se consigue siendo uno más, vivir en una ciudad que te acoge desde el primer momento y que ofrece cercanía».

30 ciudades en cuatro continentes

La campaña se difundirá en localidades como Nueva York, Miami, Los Ángeles, Toronto, Ciudad de México, Buenos Aires, São Paulo, Dubái, Tokio, Seúl, Singapur y Pekín. El presidente de Ifema Madrid, José Vicente de los Mozos, ha explicado que el turismo representa «una parte esencial de la actividad económica. La misión es atraer al visitante adecuado, respetuoso con el destino y que genere valor».

Actualmente, el sector turístico supone casi el 8,7 % del PIB regional y genera alrededor de 320.000 puestos de empleo. En 2025, la Comunidad de Madrid recibió más de 16 millones de turistas, con un gasto que superó los 21.000 millones de euros. En la primera mitad de 2026, la cifra ya alcanza los 7,7 millones de visitantes.

Impulso a la Sierra Oeste y grandes eventos

Entre los planes futuros, la Comunidad reforzará la promoción de la Sierra Oeste para ayudar en la recuperación de los incendios y dar a conocer esas localidades y paisajes. Además, grandes eventos como el Gran Premio de Fórmula 1, que se celebrará la próxima semana, se utilizarán como escaparate para proyectar ‘Madrid Beats’ aprovechando su difusión internacional.

Fuente: 20minutos · Documento oficial: enlace · Esta información ha sido elaborada por la redacción de Notimadrid con apoyo de herramientas editoriales automatizadas.